Snapchat avertit que les modifications apportées par Apple en matière de protection de la vie privée pourraient nuire au secteur de la publicité. Selon l’application de messagerie, certains annonceurs ont également interrompu leurs campagnes au cours des deux premières semaines de janvier après l’émeute meurtrière au Capitole américain.

Le risque d’une plus faible demande

Snap, la société mère de l’application Snapchat, a averti que la prochaine mise à jour d’Apple sur la protection de la vie privée pourrait rendre plus difficile l’obtention de dollars publicitaires, même si les résultats du quatrième trimestre ont dépassé les attentes des analystes. La société a également déclaré que certains annonceurs avaient mis en pause leurs campagnes au cours des deux premières semaines de janvier après l’émeute meurtrière du 6 janvier au Capitole américain. 

Le directeur financier Derek Andersen a déclaré que les modifications à venir de l’iOS 14 d’Apple « présenteront un autre risque d’interruption de la demande », bien qu’il ait également noté que l’impact à long terme n’est pas clair. Apple prévoit de lancer une nouvelle fonction de confidentialité au cours du premier trimestre qui obligera les utilisateurs à choisir des applications collectant leurs données à partir d’applications et de sites web d’autres entreprises.

Apple a déclaré qu’il apportait les changements au système d’exploitation mobile populaire pour donner aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leurs données. Les réseaux sociaux, y compris Facebook, ont exprimé leur inquiétude quant aux changements qui affecteront la capacité des annonceurs à atteindre les clients avec des publicités ciblées. Facebook a déclaré que les changements d’Apple visent le « profit et non la vie privée » car si les applications se tournent davantage vers l’achat d’applications intégrées, le fabricant de smartphones obtiendra plus d’argent grâce aux frais. Snap, d’autre part, a exprimé son soutien aux changements à venir d’Apple.

Un discours favorable à la mise à jour

« Nous sommes heureux de les voir prendre la bonne décision pour leurs clients », a déclaré Evan Spiegel, le PDG de Snap, lors d’un appel aux analystes jeudi.

Les inquiétudes concernant les performances futures ont éclipsé les bons résultats de Snap au quatrième trimestre. Au cours du trimestre d’octobre-décembre, Snap a réalisé un chiffre d’affaires de 911 millions de dollars, soit plus que les 857,39 millions de dollars attendus par les analystes interrogés par Thomson Reuters.

Snap comptait 265 millions d’utilisateurs actifs par jour, soit une augmentation de 22 % par rapport à la même période l’année dernière.

L’application de messagerie instantanée a doublé en ce qui concerne les effets de réalité augmentée et les séries originales. Elle a également lancé un rival de TikTok appelé Spotlight qui compte 100 millions d’utilisateurs.

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