Le géant de la publicité extérieure Clear Channel a annoncé aujourd’hui le lancement d’une nouvelle plateforme qui utilisera la technologie des données mobiles pour suivre le comportement des personnes qui passent devant ses panneaux d’affichage.

La plateforme Radar de la société utilise des données mobiles anonymes pour donner aux annonceurs un meilleur aperçu du comportement des consommateurs autour de son portefeuille de panneaux d’affichage, d’abribus et de mobilier urbain.

Cette technologie aidera les marques à décider où placer leurs publicités et permettra de savoir si les consommateurs qui voient leurs campagnes achètent leurs produits.

Clear Channel lancera Radar au Royaume-Uni et en Espagne en septembre, puis en Suède dans les mois à venir.

La volonté d’optimiser la diffusion des publicités

Justin Cochrane, directeur général de Clear Channel Europe, a déclaré à City A.M. que la plate-forme visait à fournir « des données plus granulaires » sur les lieux où les gens se rendent à différents moments de la journée.

Il a ajouté que cela était particulièrement pertinent dans un contexte de changement de comportement pendant la crise du coronavirus, avec des foules qui quittent les centres villes pour se rendre dans des endroits tels que les parcs et les plages.

Cette technologie, qui est conforme à la législation européenne sur les données, pourrait également être utilisée pour aider les marques à s’adapter rapidement aux mesures de verrouillage locales telles que celles mises en place à Leicester et Preston.

Ce lancement intervient à un moment torride pour le secteur de la publicité extérieure, qui a vu ses revenus s’effondrer en raison de l’abandon des campagnes par les marques et de la chute du nombre de visiteurs pendant le verrouillage.

Une nouvelle stratégie face à une situation financière tendue

La semaine dernière, Clear Channel a annoncé une perte de 143 millions de dollars (110 millions de livres sterling) pour le deuxième trimestre, contre une perte de 11,4 millions de dollars pour la même période l’année dernière, alors que les recettes globales ont chuté de 55 %.

Mais le groupe espère que le service plus ciblé offert par sa nouvelle technologie attirera les marques à mesure que les restrictions de verrouillage seront assouplies et que les dépenses publicitaires commenceront à se redresser.

La plateforme Radar de Clear Channel est le dernier exemple en date de sociétés de publicité extérieure qui incorporent la technologie numérique dans les panneaux d’affichage traditionnels.

Ocean Outdoor, basée à Londres, qui exploite des sites tels que Piccadilly Lights, a mis au point une technologie de détection faciale qui permet de cibler les passants en fonction de caractéristiques telles que le sexe, l’âge, la pilosité faciale, les lunettes et l’humeur.

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