Après l’année que nous venons de passer, il semble dangereux de compter sur quoi que ce soit en 2021.

Mais les éditeurs qui couvrent la culture pop et les divertissements se prennent déjà à estimer la perspective d’une augmentation des recettes publicitaires et d’affiliation l’année prochaine, alors que des services comme HBO Max et Disney+ poursuivent leur course pour atteindre des objectifs ambitieux en matière d’abonnés (et maîtriser le taux de désabonnement).

Des estimations à la hausse

L’année dernière, le site de culture populaire de divertissement Fandom, qui touche 315 millions d’utilisateurs uniques mensuels dans le monde, a vu les revenus provenant du streaming augmenter de 63 %, a déclaré le directeur général des revenus, Ken Shapiro. Clark Benson, le PDG de Ranker, qui couvre le divertissement parmi d’autres sujets liés à la culture pop et au style de vie, a déclaré que les services de streaming sont devenus la première catégorie de publicité pour ses sites cette année, et il prévoit une croissance encore plus importante dans cette catégorie en 2021. Un troisième directeur général des revenus, qui a demandé à ne pas être identifié, a déclaré que les revenus de streaming sont devenus une source de revenus de plusieurs millions de dollars pour sa société et qu’ils devraient encore augmenter l’année prochaine.

« Les éditeurs ont bénéficié de ce flot de promotions, et je ne pense pas que cela va s’arrêter du tout », a déclaré Andrew Wallenstein, le président et analyste en chef des médias de la Variety Intelligence Platform.

Au cours des trois premiers trimestres de 2020, les marques ont dépensé plus de 205 millions de dollars pour promouvoir les services de streaming, et 119 millions de dollars supplémentaires pour promouvoir des programmes spécifiques disponibles sur les services de streaming, selon Nielsen Ad Intel.

Aussi diffus que le paysage du streaming puisse paraître parfois, il est en réalité dominé par moins d’une douzaine de marques, dont Netflix, Disney+ et HBO Max.

Un contraste flagrant avec les médias traditionnels

Les dépenses de ce petit groupe compensent ce qui a été une année difficile pour la catégorie des médias et du divertissement dans son ensemble. Alors que les dépenses publicitaires dans les médias et les divertissements ont diminué de 28 % depuis le début de l’année, les médias préenregistrés, la sous-catégorie qui comprend les services de streaming, ont augmenté de 71 % sur la même période, selon le Standard Media Index.

Et une grande partie des dépenses dans cette catégorie est numérique, ce qui explique en grande partie pourquoi les dépenses publicitaires numériques dans les médias et les divertissements ne diminuent que de 14 % par rapport à l’année précédente, alors que le Standard Media Index enregistre une baisse de 35 % pour la télévision.

À bien des égards, selon des sources d’éditeurs, les dépenses publicitaires des streamers ont été emblématiques des modèles de dépenses qui ont défini les médias numériques en 2020 : De nombreuses campagnes rapides et peu coûteuses – souvent de 30 000 à 50 000 dollars à la fois – sont menées par des partenaires de confiance.

Catégories : Blog