Facebook souhaite que les annonceurs suivent ses règles de publication et de publicité en utilisant ce qu’elle appelle des tactiques de marketing plus éthiques grâce à un nouveau partenariat avec la division nationale de la publicité (NAD) du BBB National Programs, dont son programme SWIFT accéléré.

Une collaboration étroite avec des organismes de surveillance

En plus d’appliquer ses politiques publicitaires, qui intègrent et vont plus loin que ses normes communautaires, cette relation permettra à la NAD – la division d’enquête des programmes nationaux du BBB chargée de surveiller et de résoudre les litiges concernant la vérité et l’exactitude de la publicité – de partager directement et rapidement avec Facebook les résultats des affaires liées à des campagnes publicitaires spécifiques.

Les changements permettent aux équipes de Facebook d’agir sur les publicités signalées qui violent ses politiques, tout en contribuant à encourager des pratiques plus éthiques parmi les annonceurs et dans l’ensemble du secteur de la publicité numérique.

La division nationale de la publicité sévit

NAD est une division de BBB National Programs, une organisation indépendante à but non lucratif. En juin 2019, le Council of Better Business Bureaus s’est restructuré pour former l’IABBB et, dans le cadre de cette restructuration, le BBB National Programs a été créé. Le NAD est devenu une partie des Programmes nationaux du BBB.

Un seul acte ne résoudra pas tout, c’est pourquoi Facebook a également joué un rôle en tant que membre fondateur du BBB Corporate Trust Council, une coalition d’entreprises sélectionnées partageant leur expertise pour identifier et résoudre les problèmes clés affectant les consommateurs et les entreprises.

L’objectif est d’établir des relations plus confiantes entre les entreprises et leurs clients sur le long terme. L’idée est de mettre un terme aux escrocs qui cherchent à enfreindre les règles de Facebook.

L’entreprise s’est associée au BBB dans le cadre de la campagne « Shop Safe, Shop Smart ». Tout au long du mois de décembre, la campagne « Shop Safe, Shop Smart » du BBB et de Facebook diffusera des publicités et du contenu organique sur Facebook, Instagram et divers médias sociaux afin de promouvoir des conseils pratiques sur la manière de repérer, d’éviter et de signaler les escroqueries en ligne.

Les internautes recevront chaque semaine une série de conseils différents, qui figureront sur le site web de la campagne.

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