Les annonces de recherche responsive annoncées par Google seront le type d’annonce par défaut pour les campagnes d’annonces de recherche dans Google Ads. Google a déclaré que les annonces textuelles étendues peuvent toujours être créées si nécessaire. Mais les représentants de la firme annoncent que  vous n’en aurez pas besoin car le système de machine learning est suffisamment développé.

Suivre les nouvelles tendances de recherche

Google a déclaré que « les méthodes de recherche des gens continuent à changer et le COVID-19 n’a fait qu’accélérer le rythme du changement ». Par exemple, les recherches pour les restaurants à emporter ont augmenté de plus de 5 000 à 10 000, tandis que les recherches pour l’apprentissage en ligne ont augmenté de plus de 400 % au cours de l’année dernière. Des annonces de recherche réactives peuvent vous aider à atteindre un plus grand nombre de vos clients et à développer votre activité en temps réel, même si le comportement des consommateurs change. Grâce au machine learning, les annonces de recherche réactives identifient automatiquement la meilleure combinaison de titres et de descriptions pour diffuser la bonne annonce à la bonne personne. En fait, nous avons constaté que les annonceurs qui ajoutent des annonces de recherche réactives dans leurs groupes d’annonces obtiennent jusqu’à 10 % de clics et de conversions en plus.

Afficher la bonne annonce à la bonne personne

Les annonces de recherche réactives testent automatiquement différentes combinaisons et apprennent quelles sont les combinaisons les plus performantes parmi les titres et les descriptions de vos annonces et les assemblent automatiquement pour vous.

Google a commencé à tester les annonces de recherche réactives en mai 2018, puis les a ouvertes à tous les annonceurs en octobre 2019.

Plus vous saisissez de titres et de descriptions, plus Google Ads a la possibilité de diffuser des annonces qui correspondent mieux aux requêtes de recherche de vos clients potentiels, ce qui peut améliorer les performances de votre annonce. Une fois que vous avez saisi les titres et les descriptions, Google Ads assemble le texte en plusieurs combinaisons d’annonces de manière à éviter les redondances. À la différence des annonces au texte développé, vous pouvez fournir jusqu’à 15 titres et 4 descriptions pour une seule annonce de recherche adaptée. Ensuite, dans une annonce donnée, un maximum de 3 titres et 2 descriptions seront sélectionnés pour apparaître dans différentes combinaisons et ordres. Au fil du temps, Google Ads testera les combinaisons d’annonces les plus prometteuses, et apprendra quelles combinaisons sont les plus pertinentes pour différentes requêtes.

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