Un régulateur australien envisage de laisser les internautes choisir ce que les sociétés de données personnelles comme Google partagent avec les annonceurs, dans le cadre des tentatives du pays pour briser la domination des titans de la technologie. L’Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) a également proposé de limiter la capacité des géants de l’internet à accéder à l’historique en ligne des utilisateurs pour effectuer des ventes croisées de produits.
Réduire la domination du géant américain
Ces propositions faisaient partie du rapport intérimaire de l’ACCC sur la publicité numérique en Australie, un marché de 3,4 milliards de dollars australiens (2,6 milliards de dollars) qui, selon le régulateur, est marqué par un manque de concurrence, de transparence et de choix.
L’ACCC estime que la part de Google dans les revenus de la publicité numérique australienne se situe entre 50 et 100 %, selon le service. « Google est le seul à pouvoir déterminer l’efficacité des publicités, si bien qu’ils font souvent leurs propres recherches sur l’efficacité des publicités qu’ils fournissent », a déclaré le président de l’ACCC, Rod Sims.
Les propositions de l’ACCC selon lesquelles Google paierait les médias locaux pour les contenus qui génèrent du trafic vers leurs sites web ont été adoptées dans un projet de loi par le gouvernement. Google a critiqué le projet de code de négociation des médias d’information, menaçant de retirer son moteur de recherche d’Australie s’il était adopté.
Protéger les données de sa population
Dans le rapport de 222 pages sur la publicité numérique publié jeudi, le régulateur a également suggéré un système dans lequel les données personnelles des utilisateurs seraient plus largement partagées avec les annonceurs, sur une base anonyme, afin de favoriser une plus grande concurrence.
Permettre aux internautes de choisir de donner à d’autres parties l’accès à leurs données de clic peut également promouvoir la concurrence entre les fournisseurs de publicité en ligne, a déclaré l’ACCC.
Empêcher les entreprises technologiques d’utiliser les données collectées dans un scénario pour vendre de la publicité dans un domaine sans rapport avec celui-ci réduirait également la capacité d’un seul acteur à dominer le marché de la publicité numérique, ajoute le rapport.
Le régulateur accepte les soumissions pour le mois prochain, en prévision d’un rapport final prévu pour le mois d’août. Le gouvernement décidera alors s’il doit faire de ses recommandations une loi.
Un porte-parole de Google a déclaré que le service de publicité de l’entreprise « aide les entreprises à se connecter avec leurs clients et les éditeurs à atteindre de nouveaux publics, créant ainsi de nouvelles opportunités de croissance et de revenus pour eux ».
Le trésorier australien Josh Frydenberg a noté que les « préoccupations de l’ACCC concernant la compétitivité et la domination continue des géants technologiques » mais n’a pas dit s’il soutenait les propositions.
