Google prévoit de ne plus vendre de publicités basées sur la navigation de particuliers sur plusieurs sites web, un changement qui pourrait accélérer le bouleversement du secteur de la publicité numérique. La société Alphabet Inc. a déclaré mercredi qu’elle prévoit d’arrêter l’année prochaine d’utiliser ou d’investir dans des technologies de suivi qui identifient de manière unique les internautes lorsqu’ils se déplacent de site en site sur Internet.

Le leader parle et les autres suivent ?

Cette décision, prise par la plus grande société de publicité numérique au monde, pourrait contribuer à éloigner le secteur de l’utilisation de ce type de suivi individualisé, qui fait l’objet de critiques croissantes de la part des défenseurs de la vie privée et est soumis à l’examen minutieux des autorités de réglementation.

Le poids de Google signifie que ce changement pourrait remodeler le secteur de la publicité numérique, où de nombreuses entreprises s’appuient sur le suivi des personnes pour cibler leurs annonces, mesurer l’efficacité des annonces et mettre fin aux fraudes. Selon Jounce Media, un cabinet de conseil en publicité numérique, Google a représenté 52 % des 292 milliards de dollars de dépenses mondiales en publicité numérique l’an dernier.

Environ 40 % de l’argent qui passe des annonceurs aux éditeurs sur l’internet ouvert, c’est-à-dire la publicité numérique en dehors des systèmes fermés tels que Google Search, YouTube ou Facebook- passe par les outils d’achat d’annonces de Google, selon Jounce.

Cibler sans tracer

Google avait déjà annoncé l’année dernière qu’en 2022, il supprimerait la technologie de suivi la plus utilisée, les cookies tiers. Mais aujourd’hui, la société affirme qu’elle ne construira pas de technologies de suivi alternatives, ou n’utilisera pas celles développées par d’autres entités, pour ses propres outils d’achat d’annonces afin de remplacer les cookies tiers.

Au lieu de cela, Google affirme qu’il utilisera les nouvelles technologies qu’il a développées avec d’autres dans ce qu’il appelle un « sandbox de la vie privée » pour cibler les annonces sans collecter d’informations sur les personnes sur plusieurs sites web. L’une de ces technologies analyse les habitudes de navigation des utilisateurs sur leurs appareils et permet aux annonceurs de cibler des groupes d’utilisateurs ayant des intérêts similaires, ou cohortes, plutôt que des utilisateurs individuels. Google a déclaré en janvier qu’il prévoit de commencer à tester ouvertement l’achat d’annonces à l’aide de cette technologie au deuxième trimestre.

Le changement prévu par Google a suscité quelques inquiétudes dans le monde de la publicité. Pour l’instant, les annonceurs utilisent les données recueillies lors de la navigation des internautes sur le web pour savoir à qui diffuser des annonces et si un utilisateur ciblé a acheté le produit annoncé. Après le changement de Google, les annonceurs ne pourront plus obtenir une image aussi détaillée de l’un ou l’autre produit. Néanmoins, d’autres dirigeants du secteur de la publicité ont déclaré que ce changement est bon pour les consommateurs et ont exprimé l’espoir que les nouvelles technologies de ciblage de Google aideront encore les marques à atteindre leurs objectifs en matière de marketing en ligne.

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