TikTok a officiellement ouvert une plate-forme publicitaire « libre-service » qui permet aux entreprises d’acheter et de gérer directement des campagnes publicitaires, une mesure visant à attirer les fonds publicitaires des petites et moyennes entreprises.

La volonté d’être plus juste face à la concurrence

Cette plateforme pourrait permettre à TikTok d’être plus équitable par rapport à ses concurrents en ce qui concerne le budget publicitaire des petites et moyennes entreprises. Les grandes plateformes de publicité en ligne comme Google et Facebook permettent aux petites entreprises d’acheter directement depuis des années. L’année dernière, Snap a attribué à l’ouverture de sa propre plateforme publicitaire en libre-service, qu’elle a lancée en 2017, un facteur d’accélération de la croissance de ses revenus, l’entreprise ayant constaté un engagement accru.

Selon TikTok, ces entreprises ont accès à des outils créatifs pour réaliser des publicités, à des budgets flexibles permettant d’ajuster les dépenses et à un ciblage des performances. Selon TikTok, les annonceurs et les publicités doivent être soumis à un processus d’examen et d’approbation.

L’entreprise a déclaré qu’elle fournit également 100 millions de dollars en crédits publicitaires aux petites entreprises, qui, selon elle, « sont particulièrement menacées par la cessation d’activité des économies locales dans le cadre des efforts de protection de la santé publique ».

Une situation compliquée pour le réseau chinois

Ces annonces arrivent à un moment où TikTok est en pleine tempête. Le secrétaire d’État Mike Pompeo a déclaré que les États-Unis pense à d’interdire TikTok et d’autres applications chinoises similaires face aux tensions entre États-Unis et la Chine. L’Inde a annoncé la semaine dernière qu’elle interdisait TikTok, ainsi que des dizaines d’autres applications.

Mais TikTok est en train de recevoir des fonds publicitaires redirigés par des entreprises qui mettent en pause leur publicité sur Facebook en juillet. La plateforme en libre service pourrait permettre aux millions de petits annonceurs de Facebook de suivre plus facilement cette voie.

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