Vous savez ce qu’on dit de la chaîne HBO de WarnerMedia : ce n’est pas de la télévision. Dans quelques mois, cependant, son édition en streaming vidéo commencera à diffuser des publicités télévisées.

Dans une étude de marché envoyée aux consommateurs la semaine dernière, WarnerMedia a expliqué qu’une version de son service de streaming HBO Max avec support publicitaire pourrait potentiellement diffuser seulement deux à quatre minutes de publicité par heure de visionnage, un chiffre qui serait inférieur aux cinq minutes par heure diffusées sur NBCUniversal’s Peacock et aux neuf minutes par heure souvent utilisées sur Disney’s Hulu.

Un positionnement des publicités ciblé

Et si les publicités ne sont pas susceptibles de figurer dans les programmes originaux de HBO, ni dans les films les plus récents diffusés sur HBO, l’enquête suggère que des publicités pourraient faire surface aux côtés de contenus provenant des autres réseaux de télévision de WarnerMedia, dans les séries originales qui ne sont diffusées que sur HBO Max et dans les films plus anciens, qui comprennent actuellement des classiques diffusés sans publicité sur le réseau câblé Turner Classic Movies de la société.

Une position silencieuse de la part de WarnerMedia

WarnerMedia a refusé de mettre ses cadres à disposition pour commentaires, et n’a pas encore dévoilé de plans fermes pour la version de HBO Max soutenue par la publicité, qui devrait être lancée l’année prochaine. Les abonnés qui optent pour une version « avec publicité » de HBO Max paieraient un tarif inférieur, selon l’enquête, et le concept pourrait permettre aux consommateurs de regarder les émissions de HBO sans publicité à un prix inférieur à celui qu’ils paient actuellement pour cette offre. Il n’est pas garanti que ces idées fassent partie du concept final, et la société pourrait spécifier différents plans à une date ultérieure.

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