Il ne fait aucun doute que les formes traditionnelles de marketing ne sont plus aussi efficaces qu’elles l’étaient, et ceux qui connaissent le succès en utilisant le marketing numérique peuvent passer à côté de stratégies clés susceptibles d’accélérer encore la croissance.

Chaque jour, en défilant sur Instagram, TikTok, Facebook ou d’autres plateformes de médias sociaux, les utilisateurs sont de plus en plus ciblés par les annonceurs qui publient des messages sponsorisés. De plus en plus de publicités d’image sont diffusées chaque jour, en grande partie en raison de l’augmentation du nombre d’entreprises qui vont en ligne et du nombre de nouveaux annonceurs qui rejoignent Facebook chaque année.

Plus les entreprises se tourneront vers Facebook pour leurs campagnes de marketing, plus il en coûtera cher aux annonceurs pour faire de la publicité, selon l’algorithme d’enchères de Facebook, et plus il sera difficile de capter l’attention sur les médias sociaux. Je vais vous présenter trois raisons puissantes pour lesquelles le marketing vidéo est important en 2020 et comment vous pouvez obtenir de meilleurs résultats avec un budget marketing réduit.

Capter l’attention rapidement

Il y a tant d’annonceurs qui se font concurrence pour attirer l’attention. Le fait d’avoir une image en tant que créatif ne suffira plus toujours à attirer l’attention des gens sur les médias sociaux. Il y a beaucoup de contenu et tellement de gens qui passent des annonces que notre cerveau passe en revue une grande partie du contenu des photos que nous rencontrons, alors que la vidéo retient l’attention 5x plus que les photos.

Il est important de s’assurer que dans la première fraction de seconde de votre campagne, vous pouvez attirer l’attention des gens et leur faire arrêter de faire défiler leur flux pour prêter attention à votre marque. En tant que partenaires marketing de Facebook, nous savons que l’utilisateur moyen passe 1,3 seconde sur chaque post de son flux d’informations. Cela signifie que nous disposons d’une fraction de seconde pour captiver notre public et retenir son attention plus longtemps.

Optimiser les dépenses publicitaires

Le marketing vidéo est l’un des moyens les plus rentables de faire du marketing en ligne. Dépenser de l’argent pour des visionnages de vidéos est une excellente méthode pour obtenir une exposition de votre marque avec le meilleur rapport qualité-prix. Il ne fait aucun doute dans notre entreprise que la manière la plus rentable de cibler nos clients potentiels sur les médias sociaux est de mener des campagnes de visionnage vidéo.

Par exemple, nous avons payé, des centimes par visionnage de vidéo. Oui, c’est vrai. Souvent, nous payons même un dixième de cent pour un visionnage vidéo qualifié. Par rapport à d’autres formes de marketing vidéo, comme les publicités, qui coûtent souvent des dizaines de milliers de dollars avec moins de possibilités, le marketing vidéo de Facebook sonne la cloche pour être le plus abordable. Même par rapport à d’autres objectifs de marketing de Facebook, aucun ne se rapproche de ce coût optimal.

Recibler les spectateurs en fixant des seuils de visualisation

Une pépite d’or pour les spécialistes du marketing qui se cache derrière les campagnes de visionnage de vidéos payantes est le fait que Facebook accorde la possibilité de recibler exactement les spectateurs de vidéos en fonction de la durée pendant laquelle chaque utilisateur a regardé le contenu vidéo. Ce système est directement intégré à la plateforme Facebook Ads Manager, ce qui permet de recibler les utilisateurs sans avoir à installer de pixel (cookies) sur un site web.

Au moment où l’utilisateur a regardé au moins 10 secondes de vidéo trois à cinq, nous savons qu’il est probablement qualifié et prêt à être ciblé par la publicité en réponse directe. Une fois que les clients potentiels se sont engagés avec les vidéos un à cinq, nous pouvons supposer qu’ils sont échauffés, qu’ils en savent plus sur notre marque et que nous pouvons leur faire de la publicité OTO (offres uniques), LTO (offres à durée limitée) et d’autres campagnes de réponse directe qui généreront des revenus.

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